从“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”，到国宾礼物1436入选哈佛商学院教学案例，中国羊绒以极致走向了世界；从王林祥开疆辟土，到王臻传承创新，责任和使命在父女两人的手中延续，品牌百年不再是梦。
一个企业是一个城市的“名片”
“鄂尔多斯”是蒙语，本意为众多的宫殿。许多人第一次听说这个美丽词语，大都是在中央电视台“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”的广告语而得之。殊不知，这个城市还是因为鄂尔多斯羊绒集团而在2001 年由伊克昭盟更名的。
1984 年，时任伊克昭盟羊绒衫厂厂长的王林祥赴日本参加贸易活动。在一家商场，他惊讶地看到原本是鄂尔多斯生产的一件普通羊绒衫，居然被卖到了三四万日元（合人民币1800 元），仅仅是贴上了个牌子售价却高出十几倍， 这件事深深触动了王林祥的心。于是回国后，王林祥决定做自己的品牌。1985 年，他组建起一支销售队伍，每人背着数十件羊绒衫，走上了漫长的品牌之路。之后王林祥又派业务人员一驻西安，二闯东北，三下江南，四进北京，并进行了调查摸底，发现对国人每年对羊绒衫的消费量是35 万件，而当时国内所有的羊绒衫投入市场都不能满足，这让王林祥备受鼓舞。于是，1989 年王林祥拿出30 万元在中央电视台做广告。一句“鄂尔多斯，温暖全世界”，开启了鄂尔多斯品牌的辉煌。
经过30 多年的创新发展，如今鄂尔多斯羊绒集团现有直属企业近三十家，员工近万人，资产150 多亿元，业务涵盖各类羊绒针织制品、服装服饰、面料、纱线，以及羊毛衫、男装、女装、内衣等，是世界上最大的羊绒制品加工与羊绒时装领军企业。如果说，父亲建立了一个庞大的羊绒衫王国。那么女儿王臻，则把这个王国成功推向了世界的巅峰。由她创建的羊绒奢侈品品牌1436， 不仅多次被选为中华国宾礼，还成为了哈弗商学院的经典案例。明年1436 还将走秀米兰时装周，成为世界的羊绒奢侈品为时不远。
2015 年，鄂尔多斯羊绒集团品牌价值达807.15 亿元，产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年居全国绒纺行业第一名，在中国有终端店3800 多家, 零售额80 亿元，以超过40% 的市场份额常年稳居国内羊绒品牌的绝对领先位置。
三次技术创新奠定世界羊绒之王
科技创新是鄂尔多斯羊绒集团和鄂尔多斯品牌持续发展革新的源动力。从羊绒粗加工开始，鄂尔多斯成功完成了羊绒分梳技术的革新、羊绒深加工技术突破、羊绒应用领域延伸和羊绒高、精、尖核心技术研发等具有里程碑意义的技术跨越，使鄂尔多斯集团一直在同行业中保持着引领的地位。如今，集团的羊绒制品的产销能力达到1000 万件以上，占到了中国的40% 和世界的30%。
20 世纪70 年代末，作为我国第一家羊绒加工企业——鄂尔多斯羊绒集团的前身——原伊盟绒毛厂的建立，结束了我国优质山羊绒长期被掠夺的历史。但由于当时的分梳设备落后，分梳出的无毛绒品质差，只能保持在低水平加工的状态。1979 年，鄂尔多斯率先引进日本先进的太克因气流分梳机和分梳技术，使我国的山羊绒分梳技术发生了质的飞跃。后来又技术改造，净绒提取率达到行业最高水平95%，羊绒初加工技术实现了首次技术跨越并创出了我国羊绒第一个名牌“KVSS 无毛绒”，以“中国一号无毛绒”的美称享誉全世界，结束了我国原绒出口的历史。
而随着人们对羊绒产品认识的不断提升，消费观念的改变，羊绒产业步入了迅猛扩张的发展轨道。1980 年，鄂尔多斯以补偿贸易的方式成功引进了日本先进的羊绒粗梳纺纱、编织、成衣、后整理等成套针织加工技术和设备，使羊绒产业迈入了深加工的发展阶段。而鄂尔多斯的年加工能力也从30 万件发展到120 万件，并带动了鹿王、雪莲、维信等一大批羊绒加工企业，使我国成为世界最大的羊绒加工中心，羊绒工业呈现出空前繁荣的发展态势。
为了早日让中国羊绒走上世界，从上世纪九十年代后期开始，鄂尔多斯平均每年投入亿元以上资金用于技术改造，所引进的主体设备和检测仪器全部来自国外进口，如德国的全自动电脑编织及设计系统，在不到5年的时间内就引进具有当今世界一流水平的600多台套设备，使鄂尔多斯集团的生产技术水平始终紧跟世界先进水平，一直保持国内同行业领先的地位。同时，集团还新组建了羊绒精纺纱、羊绒机织面料、服装加工生产线，精纺可达到140支，使羊绒产品实现了以秋冬粗纺产品为主向高支精纺、轻薄型、四季服装的重大跨越。
构建创新体系激发持久活力
如果说前三次技术跨越都是在设备更新、技术引进、消化吸收的基础上完成的，那么进入21世纪后，企业所面临的不再是单纯的生产技术领域的竞争，而是更深层次的、以研发为主的自主创新能力和核心技术的竞争。在集团每年不低于产品销售收入4~5%的研发资金保障下，逐步形成了以技术中心为核心，以基础性研究、应用性研究为重点的自主研发、合作研发、产业化应用的研发体系，保证了集团整体技术创新活动的顺利开展。
2002年，鄂尔多斯投资6900多万元组建了总面积11000平方米的“国家羊绒制品工程技术研究中心”，并成立了国家CNAL认可的无毛绒检测实验室、纱线检测实验室等，设有“中国标准化协会山羊绒及其制品标准化推进委员会”、“全国纺织品标准化技术委员会羊绒制品分技术委员会”、博士后科研流动工作站和新产品新技术研发、检测试验、标准研究等职能部门，形成了国内外最完备的羊绒科技创新和工程化技术孵化平台。此外，集团还连续15年支持国际羊绒检测技术研讨会，不断提升羊绒的检测水平。创建的检测实验室于2005年被评定为国家CNAS认可实验室；2007年被中国纺织工业协会授予“纺织工业（西北）羊绒羊毛检测中心”并多次参与美国AATCC和CCMI组织的国际知名实验室循环试验，与香港ITS、天津ITS进行检测技术交流，均取得了良好效果，具备了国际同类实验室检测水平。
在加强产学研结合的同时，鄂尔多斯科技创新战略成果不断涌现，至2014年底，集团技术中心已累计完成研发项目269项，完成科技成果153个，开发出新技术（如纳米三防、数码印花）、新材料产品220多个品种；申请国家专利231项，获得授权148项。2013年，鄂尔多斯历经七年主导研制的IWTO《羊绒、羊毛针织品起球测试方法》标准草案正式成为IWTO 标准，这项国际标准的发布为我国羊绒争得了更多国际市场话语权。新技术的开发与应用，不仅提高了生产效率和产品质量，其高额的附加值，成为了鄂尔多斯羊绒产业发展中新的经济增长点。
作为我国羊绒行业的风向标，相信未来的鄂尔多斯一定会沿着创新的脚步，越走越远。