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    • 开拓内需引领麻纺消费新时代

    作者： 中国纺织      时间： 2015-11-21
    最新的麻纺面料、服装、家居用品以及纱线，整齐划一的排列在会场周边，原本枯燥泛味的会议，俨然被装扮成了产品展示会。与会代表在参会的同时，更能直观的进行产品对接，贸易谈判，可谓不虚此行。而这样的创新，只不过是中国麻纺织协会引导企业积极开拓内需市场的一个缩影。
    为了搭建平台，助力企业不断延伸产业链，开拓内需市场，近日由中国麻纺织行业协会主办，深圳市服装行业协会协办的“2015年全国麻纺织行业开拓内需市场研讨峰会”在深圳举行。中国纺织工业联合会副会长徐文英、中国麻纺织协会会长许吉祥、浙江新余市人民政府副市长万广明、深圳市服装协会会长沈永芳以及全国各地麻纺企业代表、设计师、买手等出席了本次活动。会议由中国麻纺织行业协会副秘书长洪君主持。

    开拓内需恰逢其时
    随着人们健康、环保意识的增强，绿色纺织品已成为消费者的新宠，日常服装、床上用品、家居和工业用纺织品等都在向环保、舒适、健康方向发展。面对消费需求的变化，中国麻纺织协会紧抓机遇，积极带领企业不断向终端产品延伸，向市场发起了总攻。
    今年上半年，全国287家规模以上麻纺织企业主营业务收入累计261.09亿元，较2014年同期的236.78亿元同比增长10.27%；累计实现利润总额13.56亿元，较2014年同期的11.78亿元同比增长15.14%；含麻服装服饰出口总额125.82亿美元，同比增长90.01%。而内需市场份额也从2010年的20%增长为目前的30%，使我国成为名副其实的麻纺织大国，麻纺织生产加工量、出口贸易额已居世界前列。
    但是，麻纺织行业的发展远没有想象中那么阳春白雪。由于麻纺织市场过度依赖出口，以至于2008年金融危机发生后，对麻纺织行业的冲击非常大，大批企业关停并转。其中，由于麻农不愿意种植和收割，苎麻原料品质和数量不能满足市场的需求；黄麻行业形势也不太乐观；亚麻更是受技术、设备的影响，发展滞后。“目前，我国麻纺织产品的市场大多以出口为主，且单一市场比重过大，对于一个行业来讲存在着很大的风险。如果我们的麻纺织行业在巩固和保持出口市场稳定的前提下，大力发展国内市场，使国内外产品市场的比例趋于一个相对平衡的位置，对于行业来讲，抗市场结构风险的能力会大大提高。这也就是为什么一定要大力开拓内需市场的主要原因之一。”中国纺织工业联合会副会长徐文英一针见血，道出了此次会议的重要性。“国内市场相对而言还处在刚刚起步阶段，社会对麻纺织品的认知程度还有待提高，麻纺织品的市场还有很大的空间去开发。”
    “麻纺织虽然只占到全部纺织原料的1%左右，相对全行业来讲是一个小行业。但由于自身特点突出，天然抗菌抑菌、舒适透气、吸湿排汗、防紫外线等性能是其他天然纤维所不能比拟的，所以麻纺织虽然不能作为纺织行业中的一道主菜，但作为一道调味剂，也是可以起到增鲜提味的功能，是上档次、上品味的产品。”徐文英表示，市场的宣传对大众、对麻纺产品认知度的提高和购买欲望有着密不可分的作用，企业必须要加大宣传力度，全面开拓内需市场。
    在经历了近三十年的快速成长之后，目前我国纺织工业已步入增速换档的阵痛期，依靠资本要素投入推动行业快速发展的模式已接近尾声，依靠创新驱动引领转型升级的新模式正在建立。新常态下，特别是自2014年以来，我国国内经济增速全面放缓，这对制造业尤其是纺织业的应变能力、抗风险能力都提出了新的要求。此时全面开拓麻纺织内需市场，可谓恰逢其时。
    企业主导是关键
    不管是创新，还是实施，主动都离不开企业的参与。对此，在麻纺织协会的带领下，企业积极延伸产业链，做强终端产品，开拓内需市场。一时间，电子商务、加工店、加盟店、体验店等都如雨后春笋般涌现。江苏新申和江西恩达等企业借力“一带一路”战略的发展契机，积极重视亚麻、苎麻面料设计研发，以技术工艺带动面料创新发展，在拓展终端消费市场方面取得了很好的成绩。特别是先后在大连、南京、上海举行发布会，将设计研发的各季度新产品时尚面料，结合自身环保透气、时尚自然的优点以成衣展示给品牌商家和消费者，掀起了麻纺织消费的新热潮。
    此次峰会上，为了合力开拓亚麻内需市场，以流行趋势带动时尚麻纺的崛起，亚麻面料梦想家——新申集团和中国麻纺织行业协会签署了战略合作备忘录。决定从2015年起，新申集团与中国麻纺织行业协会将连续三年在国内重要影响力的平台上发布“中国亚麻流行趋势”，以此来引导亚麻时尚潮流，推动亚麻内销市场影响力。今后双方将资源共享，通力合作，加快面料的设计研发和潮流发布，助力行业转型升级。
    不仅如此，亚麻面料梦想家还针对2015拓展内销市场年活动，于上半年推出了“麻印象创客空间”，并成功支持麻客、天峰服饰、麻派等三大创客亚麻终端品牌，打造了“首届亚麻购物节”，让麻在“衣、食、住、行、娱、游、养”等生活各个方面进行了完美融入。值得庆幸的是，如今已经有越来越多消费者开始喜欢上麻了。
    全产业链集中发力
    “目前麻纺织企业中纺纱织布的企业所占比例较大，生产终端产品的企业相对较少。所以此次会议在深圳召开，就是想借力深圳服装产业的优势与经验，助力麻纺织打通上下游，联动纺纱、织布、服装全产业链，以市场为导向，引领行业创新发展。”中国麻纺织行业协会许吉祥表示：“多一份沟通，就多一分机会，宣传和培育内需市场离不开大家的众志成城。”    
    对此许吉祥表示，“十三五”期间，全行业必须要加强麻原料种植研究与麻纺织加工升级方面的深度合作，从麻原料的培育种植上不断优化改进麻纺织加工过程中出现的问题，切实保护麻农利益；加大产学研合作力度，促进产供销一体化进程，大力开发附加值高的麻类适销对路终端产品；坚持国际合作，促进强强联手；加快提高麻纺织企业技术设备水平；加大开发麻纺织终端产品力度，支持有条件的麻纺织企业尽快建办工厂营销店；大力培养重用麻纺织产品设计人才。
    与此同时，为了切实把开拓内需市场落在行动中，麻纺织协会还特别决定，在全行业开展“中国麻纺织行业开拓扩大内需市场先进企业和优秀个人评选”活动， 以此来鼓励并带动全行业做强麻纺织终端产品，开拓扩大麻纺织内需市场。
    从2014麻纺时尚产品文化年，到2015拓展内销市场年，麻纺织的发展一年一个新台阶，这不仅让“麻圈人”看到了希望，也增加了不少自信。活动中，与会代表积极上台发言，围绕如何开通内需市场，分享了自己的观点和经验。大家一致认为：时尚麻纺织的时代已经来临，全行业必须积极行动起来，从纱线、面料开始，联合设计师、服装企业携手做大做强麻纺织产业。