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    • 流行趋势撬动经济效益

    作者： 中国纺织      时间： 2015-10-09
    纺织品是人们日常生活中密不可分的基本消费品。由消费者引发的产品流行趋势的研究是整个产品开发与市场营销过程中非常重要的一环，纺织企业要想获得良好的经济效益，就要根据纺织品市场的发展趋势，有目的、有计划地开发和生产适销对路的纺织产品。从事纺织面料设计的专业人才则需要掌握技术与艺术两个层面的知识与技能，既要掌握与纺织面料生产相关的工艺技术，也要了解消费者心理，把握流行趋势，并将这些流行趋势表现为色彩、组织结构、图案、手感等纺织面料的基本设计要素。
    流行趋势研究是一项系统化的工作，主要针对消费者、产品和市场开展综合分析，通过观察、统计、比较和归纳等方式，对消费人群的心理因素和社会因素进行感知，对流行产品的共同因素予以整理和归纳，从中提炼出共性的特点，并判断出其发展方向，使其成为产品开发和市场营销的重要依据。

    说到流行趋势信息的获取渠道，首先是公共文化传媒信息，比如电影、电视、杂志、画展、博览会、戏剧、音乐会，这些流行信息的特点虽然较为零散，但从各个方面影响着消费者的生活方式，是间接影响纺织服装产品开发方向的最为直接的信息。其次是街头与商店，从行人的穿着、商店里的产品来了解市场的审美取向、产品色彩、面料和款式等流行信息，再结合定期的市场调研工作，寻找市场走向的规律。此外还有专业在校生最为常用的专业杂志、手稿和网站，权威流行趋势研究机构和很多设计咨询公司提供非常专业的资料和信息，流行趋势研究人员将趋势信息按照发布季节加以分析和整理，提供了精准的总结和专业的建议。例如网站WGSN、趋势公司PROMOSTYL、期刊VIEW、VOGUE 等。
    除了以上三方面，纤维公司及联合推广品牌公司、专业展会，包括来自产业链上下游的信息、销售渠道反馈的信息，都是企业在实际运作中可以作为流行趋势总结和参考的信息来源。
    原料和新纤维技术可以催生新的产品风格，因此纤维公司及联合推广品牌公司这些企业和机构往往是潮流市场的推动者，为了扩大他们的客户，他们会更主动的参与到生活方式、流行色彩以及科技研发方面的工作上，并从技术的角度给予流行趋势的诠释，如杜邦公司、美国棉花公司、国际羊毛局等。专业展会聚集了大量的优质企业，纺织面料设计师需要综合了解整个产业发展的潮流和科技水平，展会对于收集流行趋势的信息建立了一个很好的平台，比如Premierevision、MagicShow、Texworld、Expofil、Intertextile 等。产业链的信息则来自于上下游客户及供应商的趋势信息，竞争对手的动向，以及其他相关信息来源。销售信息是指企业通过往年的销售经验和近年的销售数据总结归纳出未来可以延续的品种及风格，避免外部流行趋势跟踪的盲目性，起到修正和调整趋势方向的作用。
    流行趋势对纺织面料的产品开发起着指导作用，服装面料对流行性的敏感度要求高，把流行元素应用到实际的产品开发中，可以使其产生经济效益，以带动整体产品的推广，变被动为主动，提高与客户沟通的密切度，提高企业自主开发能力和企业的发展速度。