近日，由中国纺织工业联合会信息统计部、中国纺织工业联合会流通分会编写的《2013-2014年中国纺织服装电子商务发展报告》在京发布。《报告》全文2万余字，共分四大部分，对2013年中国纺织服装行业电子商务的总体发展特点、服装家纺网络零售市场主要特征，以及纺织服装专业市场的电子商务应用情况做了较全面的阐述，并对纺织服装电子商务存在的问题及发展提出了建议。

 

    据统计，2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元，比前一年增长26.8%。其中，纺织服装交易总额为2.38万亿元，同比增长28.65%，占全国电子商务交易总额的23.15%，继续保持了领先地位。《报告》指出，纺织服装企业间（B2B）电子商务交易额占比为79%，依然是行业电子商务发展的主体。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，占全国网络零售总额的26.49%，继续领跑全国网络零售市场。特别是纺织服装企业通过电子商务平台拓展境外市场势头不减，成为电子商务新热点。

 

    值得关注的是，伴随着网络经济和电子商务的快速发展，行业产业链不断延伸，创造了大量新的就业岗位，特别是为许多草根创业就业者拓展了工作与发展的空间。据测算，2013年纺织服装行业电子商务直接从业人员约300万，比2012年增加20万人。各产业集群和专业市场利用自身产业优势，把电子商务应用与大学生创业、残疾人创业有机结合，建设电子商务创业园或者孵化基地，加强培训，完善配套，为区域电子商务创业创造良好环境。

 

    另外，服装和家用纺织品仍然是2013年网络零售领域最热门品类，购买人群占网购人群的75.6% ，位居首位。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，同比增长47.15%，其中服装网络零售总额为4340亿元，同比增长42.29%；家用纺织品网络零售总额为560亿元，同比增长100%。《报告》指出，2013年是服装家纺网络零售品牌化发展的一年，传统品牌企业的电子商务表现更加活跃，网络品牌企业线下服务和供应链管理能力进一步加强。品牌价值的回归，O2O新型商务模式的应用，加快了网络零售从“价格驱动”向“服务驱动”的转变，品牌化购物已成为企业品牌化经营的动力。

    此外，纺织服装专业市场的电子商务发展不容忽视，据统计，2013年，纺织服装专业市场电子商务交易额为4617亿元，占行业电子商务交易额19.4%，相比2012年提高了近4个百分点。针对今后的发展，《报告》表示，随着电子商务应用的进一步加深，纺织服装专业市场不断加强网络渠道建设投入，多种方式开展电子商务。其中最主要的方式是利用自身实体优势，通过自建电子商务平台为本地商户甚至跨区域提供服务；其次是专业市场借力第三方开放平台开展电子商务，如借助阿里巴巴产业带，辅导本地商户开展具有产地货源特征的网络分销。

    针对电子商务专业化人才匮乏、应用成本推高，企业利润微薄，很多企业处于不盈利状态，以及假冒伪劣、仿版侵权行为严重影响企业品牌形象等问题，《报告》提出了电子商务应用发展几点建议：一是政府发挥职能作用，完善电子商务发展良好环境，相关部委尽快制定相应的法律、法规、政策，对电子商务实施技术、资金支持。二要推进企业两化融合进程，促进企业电子商务集成创新，促进企业在工业化进程中加快信息化建设步伐。三要强化专业人才培养，借助网络优势加速人才的交流和管理，为电子商务长远发展提供人才保障。四要做好电子商务公共服务，加快企业线上线下融合发展。五要建立数据联动机制，加强行业电子商务统计监测，通过建立大数据收集、整理、分析系统，满足行业和企业对数据产品的需求。六要打破电子商务渠道垄断，降低推广费用。七要创新电子商务模式，内外贸相结合，走电子商务应用差异化道路。

 

   《报告》的权威发布，必将为行业企业电子商务的应用和发展提供参考，引导纺织服装电子商务健康稳定发展。