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    • 【观察】乔丹体育6250万美元收购茵宝 老牌绿茵豪门能否再创历史荣光

    作者： 中国纺织      时间： 2020-05-08
          从Umbro（茵宝）官网获悉，美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc（艾康尼斯）已与投资公司HK Qiaodan Investment（香港乔丹投资有限公司）达成协议，出售旗下运动品牌茵宝中国地区业务。

    据悉，此次的交易中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权，以及茵宝在中国的品牌知识产权，将能够为艾康尼斯带来6250 万美元的现金收入。交易预计将于2020年9月15日完成。




    曾经“绿茵”娇子，到命运急转直下



    诞生于1924年的茵宝（UMBRO）曾经是绿茵场上最为璀璨的运动品牌之一，由英国亨弗里斯兄弟创立。这两兄弟以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。


    曾经的茵宝，在足球场上的江湖地位丝毫不逊色于阿迪达斯和耐克。英格兰传奇星球阿兰·希勒和迈克尔·欧文都曾是茵宝的形象代言人。



    从1958年起，五星巴西前四次捧起世界杯，都是穿着茵宝的球衣。而英格兰队在1966年唯一一次捧起世界杯（雷米特杯）时，也是穿着茵宝球衣。在1966年世界杯晋级决赛圈的16支球队中，有15支穿着茵宝球衣（只有前苏联例外）。彼时，英国85%的足球俱乐部球衣均出自茵宝赞助。


    从1995年，欧冠奖杯被一群身着茵宝球衣的阿贾克斯球员带到了阿姆斯特丹。到1999年，身着茵宝球衣的曼联队勇夺三冠王，茵宝在绿茵场上的霸主地位也随着时间的推移发生着微妙的变化。



    1996年，跟茵宝合作了几十年的巴西队被靠篮球和跑步鞋起家的耐克撬走，2002年曼联更是被耐克纳入阵营。而阿迪达斯则分别在2000年和2006年从茵宝手中夺走了阿贾克斯和切尔西两支劲旅。直至2008年，逐渐没落的茵宝作价2.85亿英镑被耐克收购。曾经的绿茵豪门荣光逐渐褪去。

     



    被耐克收购四年 核心价值已被榨干



    运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯，前者的产品诉求更加注重篮球，而后者则在足球领域长期拥有强势资源。耐克当初收购茵宝，旨在补足自己在足球方面与阿迪达斯的差距。在被耐克收致麾下的4年里，耐克逐渐将自己的赞助和推广渗透到了足球领域，经历过欧洲杯与世界杯两大顶级赛事的考验后，此时的NIKE已经在足球领域与阿迪达斯有分庭抗礼的底气。对于运动品牌而言，产品研发技术和赞助资源是两个最为核心的价值所在，而在耐克接手茵宝的4年里，已经将上述优质资源悉数收入囊中，只剩下仍在持续贬值的茵宝品牌。


    由此，茵宝被抛售的命运已不可逆转。2012年，耐克宣布以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司。之后艾康尼斯从茵宝在中国的合作方Novel Fashion Brands Limited 手中，以5640万美元的价格收购了茵宝中国50%的股权，实现了对茵宝中国的完全控股。



    再度转手 历史辉煌难续



    艾康尼斯品牌管理集团（Iconix Brand Group, Inc. ）成立于1992年，拥有一系列时尚、运动、家纺及动漫品牌，业务涉及奢侈品及大众市场零售分销的各个领域。Iconix Brand Group, Inc. 将品牌授权予世界各地领先的零售商及制造商，并专注于创意广告及品牌推广。其覆盖的广泛渠道遍及奢侈品及大众消费市场的1,600多个零售商，超过30,000家店铺，年销售额近135亿美元。旗下拥有品牌包括Snoopy、Candies、Starter、Ed Hardy、Mossimo、Ecko、Lee Cooper等30余个品牌。

    2014年，从耐克净身出户的茵宝又重新出现在足球圈，陆续成为埃弗顿、赫尔城、埃因霍温、西汉姆联纽伦堡、布莱克本等球队的赞助商。时至2016年，茵宝宣布由迈克尔·欧文出任茵宝中国CCO(首席文化官)，这个被雪藏多年的绿茵王者也重返中国市场。面对当时的媒体，茵宝大中华区CEO张腾飞提到，2016年茵宝计划开设20-30家线下门店，并会逐步提在华的开店速度。但与过去辉煌时期相比，此时的茵宝已相差太远。而就在2018年世界杯中，茵宝仅赞助秘鲁这一支球队的球衣。

    而数据显示，2019 财年，艾康尼斯的年销售额为1.49亿美元，同比下跌了21%；净亏损1.12亿美元，其中第四季度净亏损达到9500万美元。历史的车轮再次将茵宝推向了出售的边缘。




    乔丹体育接手，能否再造辉煌？



    本次交易的接手方香港乔丹投资有限公司成立于2009年，是乔丹（厦门）实业有限公司的股东，占股比例为25%，同时也属于乔丹体育股份有限公司。


    日前，最高人民法院网站信息显示，对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。


    资料显示，乔丹和中国乔丹体育自2012年以来就官司不断，双方争议的焦点在于姓名权。此前，乔丹在一审和二审均败诉，二审败诉后，乔丹作为再度申请人向最高法院申请再审。从屡次被驳到最后逆转获胜，乔丹依据市场对于“乔丹”的认知性获得了胜诉。


    此次乔丹体育的出手收购，被外界看作是对自身未来发展的重新定位，对于本次中国品牌的国际并购，能否延续安踏收购FILA再造辉煌的荣光，能否为疫情下，疲软无力的服装终端市场带来更多的刺激与热点，让我们拭目以待。

     

    相关资料来源：《北京商报》、《经济日报》、《中国经营报》