三利毛巾：抓住本质匠心独运

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一场盛事，一次相约，一次高瞻远瞩的峰会，三利毛巾携匠心打造的本季新品登陆2015年中国国际家纺展。

近几年来，国内的商业格局正经历着深刻的变革，毛巾行业基于大的商业环境，更是发生着急剧的转变，消费需求个性化越来越明晰，设备的更新换代，原材料的起伏，销售渠道的变革。从来没有一个时期，像现代商业社会一样，能够提供如此多的产品，让用户有如此多的选择。

商业的本质是用户和产品

站在时代潮头和市场前端的三利毛巾对于持续发生的变革深有体会，在无限丰富的产品与拥有无限选择权的用户之间，产生了多条可能的连接通道，这让很多企业无所适从。

在三利毛巾看来，这个时代最大的变化是传统思维失效，而这主要表现在：用户不再相信广告，而是相信社交网络；不再相信渠道，而是相信产品；不再相信明星尖叫，而是相信用户尖叫。新的商业思维给出的是个老答案——商业的本质是用户和产品。

三利毛巾创立十余年来，一直坚持以为消费者提供优质、健康的毛巾产品为品牌责任，在缤纷复杂的商业环境下，正是因为我们始终如一的坚持与消费者的沟通，了解消费者的痛点，踏踏实实的，以工匠般的情怀打造迎合消费者的产品和服务，才使三利毛巾在国内毛巾行业始终保持飞速的发展。

通过对消费者需求的深入发掘和分析，近几年，三利毛巾逐渐形成了自身特有的产品理念，那就是：一方面产品要有极致的使用效果，另一方面要满足消费者个性化的心理需求。

“大众化”与“小而美”的结合

基于如上理念的认知，从而也就形成了三利毛巾的产品体系：大众化的产品和小而美的产品相结合。大众化的产品，我们追求极致的性价比，满足大众化的毛巾使用需求；小而美的产品，我们塑造产品的逼格，满足个性化的消费心理。

小而美的产品体系方面，三利毛巾陆续推出了日系良品系列；美肌秘语系列；婴幼儿系列。

日系良品系列以简约，朴素的设计语言，选用高品质的新疆长绒棉，形成纯净，温馨，精致的产品风格，满足都市年轻人的消费需求。

美肌秘语系列，以满足追求优雅细腻的生活品质的都市女性需求为主线，选用高支棉纱，双层纱布工艺，以达到极致细腻的产品体验。设计上选用纤细柔美的元素，时尚素雅的色调，迎合目标消费者的审美心理。同时独家使用香薰技术，使产品长久保持淡雅植物香味。

今年，由三利新开发的“禅茶一味”绿茶香味的产品获得了“张骞”杯中国家纺设计大赛的银奖。