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    • 劲霸：不忘初衷的“茄克”传奇

    作者： 中国纺织      时间： 2015-05-15
    作为茄克领先的中国商务休闲男装领导品牌，劲霸男装之所以能够持续不断获得消费者与市场的认同，最关键的无疑是它对于品牌核心定位‘茄克’的不辍坚守。
    不辍“茄克”初衷
    今年4月，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同举办的“2015中国消费市场发展年会暨商品销售结果统计新闻发布会”在厦门隆重举行。根据会议公布的“2014年度中国市场商品销售统计结果”，劲霸男装不仅斩获“茄克衫品类产品市场销售额第一”荣誉，成为“中国消费市场的年度骄傲”，更荣耀受邀担纲中国消费品大数据中心“茄克衫大数据协作中心”，为中国茄克产业数据化进程贡献助力。
    作为商务部和国家统计局授权的唯一零售业权威职能统计部门，中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同发布的年度中国商品销售结果，自1992年开始迄今已经连续举办23届，更凭借依托全国重点大型零售企业统计监测网客观公正的统计数据，令其成为我国零售业最具权威的市场消费信息发布平台，被誉为“中国零售市场的风向标”。




    据此次统计结果报告显示，目前我国服装消费需求正进入由量向质转变的时代。“当前消费需求的重点已经开始由商品消费转向服务消费、品质消费、品牌消费、个性消费，服装类商品的消费需求也更加注重品质，注重性价比，在这种消费环境下，我国服装市场依旧处于磨砺期，2014年服装销售增速继续呈现放缓态势，品牌发展、渠道建设、模式创新等方面继续在变革的道路上探索。”
    而对于这场行业大变革的浪潮中，劲霸男装何以能够连续多年始终牢牢占据市场领先地位？现场领取奖项的劲霸相关负责人向记者表示，“作为茄克领先的中国商务休闲男装领导品牌，劲霸男装之所以能够持续不断获得消费者与市场的认同，最关键的无疑是我们对于品牌核心定位‘茄克’的不辍坚守。同时，劲霸五年前具有前瞻性地将总部迁驻上海，完成品牌的‘出江入海’跨越，也让我们得以能够在产品研发、品牌营销和终端服务等诸多战略层面先人一步创变求新，让我们在整个行业的‘磨砺期’依旧获得满意表现。”
    也许这正如劲霸男装CEO洪忠信说，劲霸的品牌理念是“为创富族群提供茄克领先的商务休闲男装，成为他们的着装管家”，理解起来其实也很简单，就是“为创业创富的这群人，提供带来信任和尊重感的服装，并给他们最适合的搭配和服务。”
    他指出劲霸的理念，就是做一个简简单单的企业，这个也和洪忠信的情怀和梦想有关。“一个男人，一个企业、一个组织和一个品牌是一样的，要简单，不复杂，就是要顶天立地，说一不二。”
    劲霸男装1980年创立，起步极其艰苦，一开始每件衣服仅仅有几毛钱的利润，很有可能款式不对路，要赔3到5块钱，经常干干停停，做完一批面料，不知道下一批要做什么。主要的原因就是当时资讯非常堵塞，交通非常不便利。1988年，19岁的洪忠信来到上海，为了买面料在长宁区工商联招待所住了一年，每天的房费的19元。这一年时间在上海的所见所感让洪忠信个人的商业视野“有了前所未有的扩大”。
    这期间有一次，洪忠信到上海一个厂里买面料，在友人的陪同下去了一趟古镇周庄。到了周庄后，洪忠信感到非常的震撼，原来那么多“全中国最有钱的商业家，全中国最著名的政治家、科学家、文学家都曾诞生在这样个小镇上”。就在那时洪忠信便下定了决心，将来机会恰当，条件成熟时，劲霸一定要走出企业的原生地，迈步到上海，以更大的格局观为企业谋求更高的发展。而到2007年，洪忠信认为去上海的机会已经成熟，并和长辈、伙伴和团队研究什么时候去上海，怎么去上海，去了上海怎么做。“其间最困难的就是自我改变，最重要的是想清楚了要面向什么，要得到什么，未来要走向哪里。”
    CHIC展上大秀魅力
    就在今年3月召开的中国国际服装服饰博览会(CHIC2015)上，劲霸男装首度以主场之姿亮相服博会，它的品牌标语“更好版型、更好茄克”不仅为广大的创富族群所接受和喜爱，也为年轻时尚的新生力量所熟知。此次服博会，劲霸男装以其充满创意智慧和时尚魅力的展厅设计和产品表现，成功在服博会组委会举行的“环保创意展台评比活动”中斩获“最佳产品陈列奖”。
    为响应“低碳、环保、创意”的社会发展趋势，鼓励并倡导展商以“讲创意、弃奢华、少浪费、无污染”的展台设计与施工理念来参展，自2010年开始，服博会组委会一直着力在每届CHIC期间举行“环保创意展台设计评比活动”。评选活动由组委会邀请相关专家组成的评审小组，从搭建材料、现场施工、产品陈列、设计元素及最终呈现效果等多个方面，对所有参展品牌的展台进行综合评审。
    作为中国商务休闲男装和中国茄克产业最具驱动力的领导品牌，劲霸男装在CHIC2015专为国内最具行业影响力的领先品牌打造的“星光天地”展区，对展台的设计和产品陈列展示上都颇下了一番功夫——钻石切面造型的展厅外立面设计，高端环保的高质感搭建材料，劲霸男装全明星研发设计团队带来的全系列经典茄克的展出，以及现场带来最高人气、最吸引人眼球甚至走入央视《新闻联播》的三维全息投影出的茄克版型优势展示，都有力地传达出了劲霸男装时尚、专业、品质的品牌形象，获得了中外媒体与观众的高度认可。组委会在“环保创意展台评比活动”颁奖仪式向劲霸男装颁发了“最佳产品陈列奖”荣誉证书并表达了劲霸男装独具创意运用三维全息投影的茄克版型优势展示的赞赏。    
    这个三月，作为中国商务休闲男装领导品牌，劲霸男装在场外凭借“大茄克”雕塑成为了此次服博会的展会人气地标。矗立在服博会观众主入口通道前的“大茄克”雕塑，由劲霸男装盛邀35位青年艺术家联合打造，这一以茄克为主题的后现代主义装置艺术作品也成为了整个展会的亮点与座标。在参展期间，数以万计的参观者如潮水般在这座高达7.5米的全钢镂空雕塑前驻足合影然后鱼贯进入场馆，面对拥有数十万平米展区的国际会展中心(上海)，许多到场的观众更是将“大茄克”当作相约看展的汇合点，“我在‘劲霸大茄克’”成为了整个服博会最心领神会的接头暗号。
    劲霸男装还通过荟聚众多代表中国茄克产业最高研发实力的茄克精品款型的高科技感展馆，吸引了国内外时尚买手、专业媒体和观众络绎不绝前来，成为本届展会最具人气的品牌之一。它充满时尚创意和科技魅力的劲霸男装展馆，自开幕以来就迅速成为此次服博会的人气汇聚点。此外，劲霸男装出色的展馆形象和品牌表现，也吸引了Avenue、FashionUnited、B+B传媒等一大批海外时尚媒体的关注和来访。