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    • 新“耀”上海 狮“尚”CHIC

    作者： 中国纺织      时间： 2015-04-15
    ——2015年中国国际服装服饰博览会石狮展团侧记

     
    同样的CHIC，不一样的惊艳；同样的展团，超凡的表现；同样的企业，“非一般”的魅力。2015年3月18日~20日，首次来到“十里洋场”上海的第23届中国国际服装服饰博览会在国家会展中心（上海）盛大举行，超过20万平方米的展馆汇聚了21个国家及地区的1200个品牌参展。继2014年以创“历史”的5000平方米“石狮馆”闪耀CHIC之后，在石狮市委、市政府的领导和支持下，石狮市经济局牵头石狮市纺织服装商会、石狮市布料同业公会，再次以统一形象、统一布局、统一模板吹响“石狮军团”的集结号，又一次把石狮推向了这一全国服装行业最大盛会的中心舞台，而其所展示的升级版的“全产业链”优势，凸显了石狮近年来从“服装制造”向“服装智造”转变的升级程度，赢得了纺织服装行业高层以及众多国内外客商的青睐。
    集成创新 全产业链凸显优势
    “这次我们整合了石狮纺织服装产业相关的所有资源，以‘升级版’全产业链形式出击，让大家现场能够感受到我们石狮服装行业的多元。”石狮市纺织服装商会会长、石狮展团企业爱登堡（中国）有限公司董事长田启明介绍说，本届展会，石狮参展展团不仅带来了男装、童装、休闲裤领域的领军品牌和创新品牌，更是带来了智能设备生产品牌、电商创新模式领导品牌。
    在石狮馆内，中国休闲男装代表品牌爱登堡集成展示了旗下三大品牌“爱登堡1991”、“爱登堡新经典”以及“爱登堡英伦新贵”，基本上覆盖了所有成人男性消费者。同时，凸显“家”文化生活方式的互动体验也让更多人看到了爱登堡除了持续秉承英伦绅士二十多年的风格之外，还可以感受到其对于生活状态的一种渗入,对温情和幸福的一种追逐。
    曾以“帝牌天下”口号闻名全国的帝牌男装时隔数年后再次登上CHIC的舞台，他们不仅带来了精工细作的产品，更是展示了其创新的C2B量体定制业务。客户只要线上下单，帝牌的量体师将在72小时内上门量体，480小时内交付货品，把时间精确到小时，更能彰显帝牌男装定制对于品格和细节的要求。
    JIM'S男装经过多年的发展，如今已经成为中国时尚休闲男装较具竞争力的“尚”品牌，而“大头小身”形象载体已经成为其区别于其他品牌最明显的特征。
    传承、宝威、肩并肩、龙狮以及巨创等石狮知名ODM品牌齐聚，向外界展示了石狮服装制造企业的原创能力和生产能力，2015CHIC也为品牌商和制造商搭建了交流合作的桥梁，设立了ODM专区。
    作为福建乃至全国缝制设备行业的代表企业之一，以“整厂高端设备运营商”为定位的宏运衣车以及和兴针车都带来其优势品牌产品和智能化生产设备，吸引了其他展馆不少客户的目光。
    模式变革 天下武功唯快不破
        “消费者需求变化倒逼我们创新。”石狮展团企业异形服饰总经理施明晓说，“我们定位精准，就是做‘型’男装，而且要快。”为了让异形有别于其他品牌，其独创“541产品开发搭配”体系，50%紧跟市场潮流趋势，40%全方面解读型男装，10%的产品开发应当跟当地实际市场走向与穿着习惯相结合，然后公司将接收到的反馈信息进行有针对性开发，“效果不错，有几家客户已经在和我们洽谈。”第一次参加CHIC的施明晓在展馆开馆前一天就看到了整个石狮展馆的雏形，“相当有气势。”石狮展馆也成为全国服装区域板块占地面积最大、集聚品牌最多、种类最多元的展团。
    “我们现在的模式和金苑有些相同。”季季乐总经理张至泽介绍说，季季乐之前是做海外市场，转回国内算是一个重新开始，“之前我们的定位可能有点瑕疵。”转回国内市场之后，季季乐和很多童装品牌一样，走总代加盟制，主要侧重于商场店，和巴拉巴拉、安踏、361°等童装品牌同场竞技，但自2012年接触一位“高人”之后，季季乐的发展模式开始有了变化，“我们现在主要开街边店。”张至泽说，街边店或许成本会比商场的店中店高出许多，但实际效果和影响力非商场店中店可比，“我们开的1000家店有80%、90%是街边店。”季季乐如今的加盟商可以用“合作商”来诠释，总公司和合作商属“唇亡齿寒”的关系，大家“一荣俱荣、一损俱损”，最大程度调动合作商的积极性，不断给自己所经营的店输入新的理念和创意，“以前加盟商就只会跟总部要政策和返点，很少会去为公司的前途考虑。”张至泽说，现在不一样了，季季乐好比一条在大海中航行的船，大家只有抱团，各司其职、各出其力，才能成功上岸。
    “微店”已在“朋友圈”中随处可见，“微商”更是人人可为，作为全国首创O2O店中店分销平台，石狮展团企业我答答以富贵鸟、特步等品牌成功之案例向客商叙述O2O的重要性以及“无微不商”时代的到来，“鞋服行业正在大变革，让品牌商和消费者利益受损的中间环节一定会消失，但这需要一个过程。”我答答CEO吴树贤表示，O2O大势不可逆，优衣库、ZARA等快时尚品牌的财报已经说明一切，而依靠传统加盟模式的鞋服企业将遇到更大的危机，“这个时代，必须快”！
    载体升级 立住根基重新出发
    较之往年CHIC，今年上海CHIC首次融入了国际面辅料展，作为中国面料的策源地，拥有“中国休闲面料商贸名城”、“中国流行面料趋势发布基地”等荣誉称号的石狮聚集了石狮面料行业的领军企业和骨干力量，包括台隆、创艺、联邦三禾、新宏兴等全国闻名的品牌企业，“我们都带来了最新、最具科技含量、最具时尚性的新产品”。石狮市布料同业公会会长、台隆控股集团董事长吴文正介绍，所有参展面料企业的产品不仅保持着石狮休闲面料功能性、时尚性的传统优势，更是在新材料运用和技术创新上有独创之处，充分体现石狮面料企业对流行趋势的超前把握和引领意识；新宏兴的产品来自意大利面料研究室外籍资深设计师之手，东西方服饰文化的交流与碰撞让其产品在研发上独树一帜；联邦三禾则主推太极石功能性面料和成衣染色，其中太极石面料可以促进人体血液微循环，对缓解关节酸痛等具有一定的保健作用。此外，在第33届（2016春夏）中国流行面料获奖名单上，台隆“满城尽带白金甲”系列产品荣获铜奖，这也是梭织化纤类最高奖，为福建省今年唯一获此殊荣的面料企业。而石狮33家面料企业的产品荣获“中国流行面料优秀奖”，再次印证了纺织服装行业那句：“世界面料看中国，中国面料看石狮”。
    本届CHIC开馆当天，中国纺织工业联合会会长王天凯、名誉会长杜钰洲以及副会长孙瑞哲、会长助理陈大鹏等领导来到石狮展馆，对石狮企业抱团参展，树立区域服装板块影响力给予高度评价。作为在全国具有较高影响力的“闽派服饰”的时尚策源地，石狮将借助“全产业链”升级c重“新”出发，扮演区域服装板块先锋的角色，以“智造”为名，助推中国从“服装大国”向“服装强国”转变，为中国纺织服装产业的腾飞鼓与呼。