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    • 不舍梦想 不负青春

    作者： 中国纺织      时间： 2015-04-15
    ——2015中国服装论坛再次点燃服装圈

     
    正如中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲所说的那样，国家的发展和竞争力塑造，归根结底是建立战略的高度和集成智慧并形成有序的行动。脚步走不到的地方，眼光可以看到；眼光看不到的地方，思想可以达到。走过二十年的中国服装论坛便是这样一处中国服装产业先进理念和发展模式的重要策源地。中国的服装人正是为了同一个目的而来，那就是在根源上寻求品牌发展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”，所以才齐聚一堂，感受跨界视野的激荡。
    来的都是腕儿
    山本耀司、松井忠三、原研哉、深泽直人、Alexis Mabille、张永和、黄永松、马可、Mark Werts、朝戈等设计大师、建筑大师、艺术家和美学专家和品牌专家，同时还有顶尖的中国服装企业家。
    这些我们在平日里敬仰的专家和学者们于3月29日~30日集聚北京东方君悦大酒店，参加了由中国服装协会主办的2015中国服装论坛，共同探讨：直面消费的品牌产品，这意味着中国服装业于品牌的认识进入新阶段，产业发展开启务实创新之路。
    众所周知，中国服装行业进入了全新的发展环境，后危机时代国际市场失去源动力，中国经济进入了新常态，这就要通过特色化经营提质增效，培育新环境下生存能力，实践出独有商业价值。简而言之，就是增速趋向放缓，运行质量则需高速提升。正如中国服装协会常务副会长陈大鹏所说，所谓的新常态，就是数量增长慢下来，质量增速提上去。
    显然，创新成为关键所在。然而多年来服装企业的创新，多集中于批发业务，金融危机爆发后又发力于零售变革，持续地创新并没有在新常态下带来明显优势。特别是随着电子商务的发展，金字塔式多层级营销受到挑战。店面迅速扩张的时代告一段落，需要寻求发展的新方向。
    消费市场的变革，则给我们带来新的机遇和着力点。消费者越来越理性，消费心理、购物方式都发生了巨大变化，如何满足消费需求的升级与变化，成为服装品牌的新任务。
    新秩序正在酝酿，新变革正在发生，中国服装品牌急需贴近市场，适应产业规律，进行本位创新：回归到产业本质基本面，回到产品和服务本身，回到产业运行质量提升的根本轨道，大练基本功，提高基础能力，提升品牌运营和消费服务的综合能力。
    “直面消费的品牌产品”
    本届论坛主题为“直面消费的品牌产品”，如何解构这三个关键词：直面、消费和品牌？孙瑞哲给出了解读。
    ——直面，意味着我们要立足当前并拥抱未来，我们必须了解、面对、适应乃至掌控缓中有快、结构调整、创新驱动的新常态。一个既令人心动又使人躁动的现实是：线上线下消费并举已成为消费方式新常态。中国已成为世界最大的网络零售市场，纺织服装占全部网购四分之一以上份额，2014年服装网购达6153亿元，家用纺织品网购800亿元。互联网浪潮正以前所未有之势推动传统产业的变革，站在“互联网+”的风口上顺势而为，会使中国服装产业再次腾飞。
    ——消费，映衬着服装的人文和社会价值，即被消费或被浪费。我们必须做出路径选择，战略上来说是迎合消费还是引导消费的路径选择，战术上而言是被动接受消费群体选择还是主动选择消费群体的路径选择。80后和90后已成为消费主力军，他们是中国服装业进入互联网时代的主力推进者。目前不仅是简单连接的互联网时代，更是大众化的、快速变化的消费时代。应当说，服装作为生活必需品的刚性需求时代已成历史，时尚性、功能性、生态安全性等个性化、多元化的弹性需求正成为新的消费特征。
    ——品牌，决定着中国服装产业升级的命运，也相当程度上决定着中国人的生活质量。品牌应该高屋建瓴地建立一种攻心为上、舍我其谁的归属感，这种归属感可以是高大上，也可以是小而惠，是将时尚变成“想你时你在天边、想你时你在眼前”的一种存在，品牌的终极责任是将时尚融入消费大众的生活方式选择、升华为消费大众的精神境界提升。
    山本耀司：工匠精神不可或缺
    他山之石，可以攻玉。就如1951年美国工业设计师雷蒙·罗维赴日演讲，给日本带来了巨大能量，山本耀司2012年中国服装论坛之旅也带来了一次智慧风暴，“设计师要始终贯穿自己信念，做出中国服装”的箴言仍在耳边，这次，山本耀司第二次参加中国服装论坛之行，给大家印象最深的，还是这位做衣服的行业身上的工匠精神。
    “服装是最后一个手工产业，一定要用我们的手指去编织文化，请你们一定要相信这一点。”
    他愿意关注设计师，呼吁大家给设计师提供更好的平台，他说，“中日之间，我们携手一起来合作，好不好？不要输给日本，也不要输给美国，我们的设计师我们的服装企业一起来携手吧。我要说的不是花上5年的时间，然后再去行动，我们要从现在做起，我已经是老年人了，虽然我看起来很年轻，但已经很累了，我需要现在立刻就去做。”
    山本耀司的一席话，让现场的服装人都备受激励，也非常感动。除了山本耀司的一番感言，法国高级定制时装品牌Alexis Mabille设计师Alexis Mabille及其品牌CEO Martin Mabille 、英国针织时装性品牌 Artwork 缔造者Patrick Gottelie等著名设计师也来到了现场，和中国企业一起探讨消费、设计与时尚的未来。
    无印良品三驾马车：松井忠三、原研哉、深泽直人齐聚中国服装论坛，分享:经济下行之时依然保持高增长奥秘——始终站在消费立场来制作商品，尤其是移动互联网时代如何紧跟消费脚步，实践“良品美学”,以及背后的匠人精神，对材料的考究，工艺的追求以及传统工艺的执著。
    其实，寻找中国当代中国美学，正是中国服装论坛的密码，广邀国内外顶尖专家、学者及企业家，对品牌美学实验的完成，对品牌发展思路的达成，具有关键意义，中国服装论坛也成为中国美学探讨的能量场， 
    一切都在变化中，一切都在探讨中。2015中国服装论坛融中西古今之学，创反本开新之路，不仅对消费趋势和产业方向进行前瞻思考，还对传统手工艺与文化美学的深度挖掘，这样的盛会，期待明年再来过。