曾经的“软黄金”，如今成了烫手山芋，原本在冬天火爆的皮草，今年却迎来了“寒冬”。不仅原料价格比之前下降了30%至40%，就连成品都开始了“跳水价”，让很多皮草商“一夜变穷”。眼看冬天就要去了，不知道皮草的“春天”还会不会远？

作为皮草生产大国，我国毛皮动物养殖量超亿只，居于世界首位，是全球最大的原料皮进口国、最大的裘皮服装生产国、出口国和消费国。“十二五”期间，皮草行业销售收入一直保持增长，毛皮服装产量从2011年的304万件发展到2014年的546.89万件，增长79.9%；规模以上企业数从399家增长到547家，增长37.1%；生毛皮进口额度从2011年的4.78亿美元提高到2014年的9.39亿美元，增长幅度96.4%。5年间，整个产业服装产量扩大了近80%，销售额增长了50%。这也侧面印证了当前皮毛产能过剩、国际市场低迷的原因。

其实，照这个速度发展，“造富”神话应该不是问题。然后谁也没有想到，就在2015年刚入冬之际，不管实体还是电商，皮草价格均出席大幅下滑，甚至有部分品类价格腰斩一半。仅皮毛原材料价格与2014年相比就下降30%至40%。

“前几年皮草价格的疯狂上涨，致使生产过剩，这是皮草价格下降的主要原因。”在海宁皮革城，一向生意火爆的张老板，如今也开始了摇头叹息。“去年价格在两三万的进口水貂大衣，今年一万八千块就能买到；而且之前很难拿到的国产稀有短貂皮草今年也有货，价格从一万多掉到了七八千。”事实上，除了价格跳水，很多商家在前几年行情好的时候投了不少钱炒皮草，如今环境不好纷纷资金周转不过来，有的甚至倒闭。在海宁，近期因为在皮草上“栽跟头”的商家越来越多。不仅如此，曾经风光一时的皮草电商如今也黯然褪色。“前几年淘宝团购平台一款售价两万的皮草，三天能销售出100多件，如今三天也卖不了一件。”

事实上，我国虽然是世界上最大的皮草消费国，但由于我国生产的皮张毛绒品质差、初级加工不规范等，国内毛皮服装生产优质原料皮大多依赖于国外进口。所以原料价格的下跌，导致整个环节都跟着“降温”。对此，中国食品土畜进出口商会裘皮商会会长冯宝兴表示：“在国内裘皮大衣作为高档消费品，群众普遍对其要求较高，制衣厂家只好舍弃国内皮张，去进口国外优质毛皮，这种产品结构的失衡，使得我们自己的皮张积压在仓库，很容易受制于人。再加上我国毛皮产业整体面临着经营管理无序、生产方式落后、科技支撑不足、知名品牌缺失、销售渠道不畅等问题，这表明我们虽然是毛皮大国，却不是强国。”

　   随着皮草行业的快速发展，如今已进入产能过剩，发展遭遇瓶颈的阵痛转型期，如何把危机转化为商机，特别是跳出传统观念的束缚，实现可持续发展，寻找新的突破，显得极为迫切。

“其实，皮草本身就是一种面料，它的应用应该是多元化的，通过染色、剪毛、拼接、编织等技术和手法完全可以与服装、家具、家装、饰品等融合，诠释不一样的时尚和流行。所以现在我们开始和很多设计师、时尚品牌、艺术家等进行跨界合作，就是想打破皮草固有形象和概念，让想法更加前沿和有突破性，来拓宽皮草的使用领域。如目前皮草市场正在逐渐趋向年轻化、时尚化、装饰化，皮草配饰和皮草玩偶成为时尚潮人的新宠。”哥本哈根皮草负责人介绍，现在世界几大皮草拍卖行都免费给国际名牌提供皮草，让设计师在设计中使用裘皮，也都是希望皮草与时尚结合，需求新出路。

     为了助力我国皮草行业的可持续健康发展，2015年12月30日，中国食品土畜进出口商会裘皮商会在北京举办了2016北京国际皮草时装展（BEIJING FUR 2016）新闻发布会。决定以培育新的市场机遇和消费理念，传播皮草文化为契机，通过高度整合产业上下游资源，今年5月16-18日在北京全国农业展览馆举办“皮草，价值之选”为主题的2016北京国际皮草时装展，力争让开发更便捷，让生产更高效，让销售更顺畅。届时展会将通过“探访·价值之旅”评选活动、“巧夺·创造价值”工艺大赛、“整合·连接价值”行业论坛等多项配套活动全方位、多角度的宣传新时代皮草消费的新理念、新价值。

　   不仅如此，1月11日，由中国皮革协会举办的以“此起彼伏”为题的“中国国际皮业时尚汇”展演更是把皮草的时尚价值、消费理念诠释的淋漓尽致。这个创始于1996年的皮革行业盛会，每3年向社会推出皮鞋、皮装、裘皮服装、箱包和童鞋行业中表现出众的品牌，为促进行业发展，培育品牌建设起到了积极的助推作用。本届推出的裘皮服装排头品牌，共有27个裘皮服装品牌获得了此项殊荣。其中，以浙江中辉皮草“衣奴珈”品牌为代表的5个品牌荣获“2015中国领先裘皮衣王”荣誉称号。此外，为突出创新驱动，弘扬龙头品牌，引领裘皮服饰消费的风向标，中国皮革协会还携手8家国内领衔裘皮服装品牌和世家皮草SAGA FURS举办了一场别开生面的时尚秀，皮草时尚正席卷而来……

当前，互联网正汹涌而来，传统的皮草行业怎么办？是契机还是冲击？乍一看，皮草行业和互联网思维，是两个完全不搭界的东西。在过去，皮草经常和高大上、土豪、奢华一类的词语联系在一起，而现在互联网思维又总感觉是和透明公开、拼低价、年轻人联系在一起。事实上，互联网不仅仅是在网上卖衣服，也不仅仅是年轻人的“游戏”。

对此，依文集团董事长夏华表示，互联网带来的是思维的转变，把原有思维的局限打破，用跳跃性的思维可以创造更多新的商业合作模式。“互联网为皮草行业发展提供了一个很好的空间，谁能以最快速度整合全球设计师资源，整合供应链和终端的零售商，那么全球最好的设计师都可以为他设计款式。”

此外，在这样一个消费个性化、多元化、多样性时代，皮草要想获得更多消费者的认同，就需要考虑消费者的需求和感受。于是，以消费促生产、以市场为导向、以趋势引潮流成了当下很多皮草人的不二共识。

“过去用生产者的思维来看待行业和消费者，认为产品只要通过市场营销，消费者就会接受。现在时代已经改变了，当下的新常态、新的生活方式和消费阶段带来的最大改变在于消费者能影响生产者，而设计师最了解消费者，他们能及时地感知消费者的需求。对皮草而言，通过设计师了解和选择皮草，才能影响更多的消费者。”对此，中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉表示，即使在皮草这个“高端”行业，也同样需要有一颗“互联网”的心，才能更加懂得消费者，引领时尚潮流。