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    新媒体怎样颠覆时尚管理
    作者:梁瑞丽 时间:2015-01-15 评论(0)
     

    数据和新媒体或将开启第四次产业革命,也加快了时尚产业化和产业时尚化的进程。对处于转型期的中国时尚产业来说,如何有效利用新媒体,迎接智慧商业时代面临的新问题。

    所有这些,或许你可以在新媒体与智慧商业国际论坛上找到一些解答或启迪。就在目前由北京服装学院主办、北京服装学院商学院和佐上时尚文化集团共同承办的新媒体与智慧商业国际论坛上,来自政府部门、行业协会、纺织服装企业、国内外高校等近300人齐聚北京服装学院,探讨移动互联驱动下的时尚传播创新、大数据背景下服装零售业向智慧商业转型的发展与挑战等。

    新媒体业态下的巨变

    新媒体将如何影响并改变中国时尚产业?英国巴斯斯巴大学(Bath Spa UniversityHongji Yang教授和大家分享了数字媒体与创意计算的最新发展,并认为数字媒体×创意计算=新媒体产品。来自英国曼彻斯特大学(The University of ManchesterDongling Xu 教授分享了其在数据驱动的多指标决策分析的研究成果。

    在中国传媒大学新媒体研究院副院长、博士生导师曹三省看来,移动互联网具有技术持续演进、产业渐熟和价值链延伸、领域多元化等进展趋势,并使App成为重要的新媒体形态。4G移动互联具有富媒体用户体验、物联与智慧性、数据密集性等特点,可穿戴设备将迎来巨大的发展空间。在此背景下,可穿戴媒体特性将呈现以下特点:更强的个体伴随性、与时尚文化的结合、与健康需求的密切关联等。

    论坛期间,北京服装学院党委副书记朱光好和佐上时尚文化集团董事长唐建玺、美国州政府协会主任丁志宁等共同启动了中国时尚业互联网大会(CFIC2015)。在北京服装学院副校长廖青教授看来,北服建校五十五年来坚持艺工为主,坚持艺、工、经、管等多学科协调发展。

    做好产品很重要

    在新媒体环境下,时尚产品开发具有怎样的机遇与挑战。来自百度大数据的陶海亮博士,英国曼彻斯特大学(The University of Manchester)的Jian-Bo Yang 教授,七匹狼电子商务公司代表赵乃超等分别就大数据背景下服装零售的机遇与挑战,贝叶斯原理发展与应用,互联网思维与商业模式变革等分话题进行了专题的汇报交流。

    在七匹狼电子商务公司代表赵乃超看来,外部媒介是形式,极致产品是一切的基础和切入点,企业要以高性价比撬动高关注和低成本流量,为消费者提供优质且低倍率价格的极致产品。

    赵乃超认为,有了极致的产品,加之媒介运用的创新,狼图腾极致衬衫才有可能获得成功。在产品开发上,无论是纱线、面料、辅料,还是版型、工艺流程等方面,我们都在追求一种极致。狼图腾极致衬衫发布会进入微博热门话题榜前五,而在微博预热期间,短时间内即达到近2000万的阅读次数及15千次的话题讨论。极致衬衫1.0发布的一周内,话题阅读量达到830万次,极致衬衫2.0发布当天的话题阅读量达到730万次。自产品发布一个月,狼图腾官微也从一个白号迅速积累了13万粉丝。

    颠覆传统、开放共赢、快速迭代、彼岸思维,或许这正是新媒体带给时尚产业的启示。

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