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    分析报告 | Z世代成生育主流,90后父母理想母婴生活将把钱投向何方?
    作者:中国童装新媒体 时间:2022-03-30 评论(0)

      今年的政府工作报告对“完善三孩生育政策配套措施”的提出,再次让社会关注聚焦在了母婴群体之上。自2021年7月以来,已有超10个省份出台三孩相关的支持性举措,从政策层面减轻家庭负担,解决“生不起”、“养不起”难题。

     

      今早#照护3岁以下婴幼儿这样减个税#冲上微博热搜。日前,《国务院关于设立3岁以下婴幼儿照护个人所得税专项附加扣除的通知》正式发布。《通知》指出,纳税人照护3岁以下婴幼儿子女的相关支出,按照每个婴幼儿每月1000元的标准定额扣除。这样的一颗政策“蜜枣”,不仅是在为生育家庭减压,也是构建生育友好型社会的有效一招。

      

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      同时,如“全职妈妈”这样的育儿相关话题也越来越频繁登上热搜,社会、行业、大众对新一代父母在育儿过程中的身心负担问题日益关注,如何构建生育友好型社会无疑已成为最重要的社会议题之一。

     

      2016年,随着二胎政策的全面开放,何琳迎来了家里的二宝,忙碌的带娃生活,几乎没有空隙。“我开始尝试母婴新锐品牌,第一次买的是Babycare的一辆折叠的婴儿推车,真的到手的时候就被惊艳到了,品质完全不输国外的品牌,重点是颜值特别在线,主色调是新绿的颜色,第一次见过配色这么洋气的婴儿推车,设计上也很特别,单手可以打开和折叠,推出去永远是公园里最靓的仔。”何琳说,这次的购物体验让她觉得母婴新锐品牌真的不一样了,有了自己的风格和调性。

      

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      Babycare创始人兼CEO李阔说,Babycare有三个真理时刻。“当用户浏览网页,发现我们的产品设计和功能卖点正好满足他/她的需求,比如零油漆婴儿床,这是第一真理时刻;当用户在使用产品过程中,发现我们讲的是真的,不是虚假营销文案时,这是第二真理时刻;当他/她再次购买我们其他产品,并依然拥有不错体验时,这就是第三个真理时刻。”

     

      如今的Babycare在全渠道已拥有4500万用户,1000万会员,天猫官方旗舰店粉丝数量超过1600万,稳居行业榜首。

     

      3月28日,母婴新消费品牌Babycare联合天猫超级品牌日发布《中国理想生活母婴趋势》报告,同时宣布将在全国共建100个新型移动母婴室,从产品、服务等多个维度,为新一代父母减轻生育焦虑,助力创造美好的孕婴生活方式。

     

      据透露,与传统可供多人同时使用的公共母婴室不同, Babycare的移动母婴室私密性更强,父亲带孩子也可以进入。在母婴室内部设有可折叠带锁扣婴儿护理台、哺乳椅、USB电源插座、隔味垃圾桶、儿童玩具等设施,满足了妈妈哺乳、宝贝更换尿不湿、 集奶、短暂休息等多种类型的功能需要。

     

      报告显示,90后父母已占育龄人口的 60.6%,成为绝对的主力军。新生代父母的育儿观与消费观与上代人有着明显差异,他们在养育孩子的同时,也更加注重自我的感受。

      

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      中国母婴消费者画像

     

      那么到底什么才是Z世代父母理想中的母婴生活?据艾瑞数据,新一代孕妈更注重“悦己”,38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理,35%左右的孕妈坚持孕期通过瑜伽、健身保持身材。

      

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      同时父亲在育儿过程中的参与程度日渐提高。除睡觉时间外,每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8%。

      

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      对于新一代父母,有娃依然可以追求诗和远方。69.3%的宝爸宝妈每年带娃出游在6次以上。此外,放手育儿、寓教于乐都是新时代育儿理念中的关键词。

      

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      报告预测,2023年我国母婴市场预计规模将超过4万亿元。2019年起,我国入局母婴行业的企业迎来爆发式增长,2021年新增注册企业数超过180万家。

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