王伟 国家工信部消费品工业司副司长
改革开放36年来，我国纺织工业经历了高速发展。目前纤维加工总量占全球的55%，也就是说每两件衣服中就有一件是中国生产的，这是值得自豪的。但近年来，随着劳动力成本上升、资源及环境双重约束的加剧，中国纺织业受到来自发达国家及发展中国家的双重竞争压力也越来越大。
尽管如此，我们仍然认为当前纺织业正处于大有所为的战略机遇期，我们对行业的未来充满信心。这可以从以下几方面来看：首先，丰衣足食是小康社会的基本要求。13.6亿人的穿衣问题要由自己来解决，随着国民经济发展和人民生活水平的提高，国内消费升级是一个必然趋势，仅城镇化进程加快衣着类消费的增长就有巨大空间。其次是就业问题。就业问题是国民经济发展不平衡、不协调、不可持续问题中的一个大问题。解决好就业是实现中国梦的一个最起码的要求。也许有人会说服务业也是解决就业的一个重要途径，但就我国当前经济发展的总体水平来说，发展劳动密集型产业仍是解决就业的重要途径。第三、新兴战略产业的培育和文化创意产业的发展为纺织业创造了新的发展空间。
以上三个方面都为我国纺织业的发展带来了时间和空间，我们需要抓住当前全面深化改革的有利时机，而品牌建设是我们抓住这个时机的重要举措。
加快品牌建设是由化纤大国向强国转变的必由之路
品牌是产业综合竞争力的集中体现，比如我们提起科技产品会想到美国，说起时尚会联想到法国、意大利，提到质量品质会想到德国、瑞士，这些都形成了文化内涵，也都形成了国家品牌。当前，加快自主品牌建设已经成为我国新时期经济社会发展的重要战略任务之一，社会环境、舆论导向、市场秩序、政策措施等各方面都为行业品牌发展提供了有力条件。在国家层面，国务院及相关部门在工业转型升级规划、纺织行业“十二五”规划、国家质量发展纲要等文件中明确提出要制定品牌发展规划，设定品牌建设目标，出台品牌培育政策，形成国家品牌意识。在行业层面，出台《纺织强国纲要》，制定行业品牌发展规划，设定中长期品牌建设目标，开展品牌培育体系建设工作，引领全行业品牌意识的提升；在企业层面，纺织化纤企业重视品牌战略，制定品牌规划，建立品牌文化，实施品牌营销措施，提升全员品牌意识已蔚然成风。由此可见，品牌发展工作已进入战略机遇期和快车道。
化纤是纺织工业的基础性产业，经过近年的快速发展，2013年化纤产量已超过4100万吨，这意味着全球超过68%的化学纤维都是中国生产，同时化学纤维的用量已占到我国纤维加工总量的近80%。我国化纤行业从生产规模、技术装备、产品开发以及产业链上下游的完整配套等方面都显示出强大的国际竞争力，这些都体现了化纤行业的硬实力。
多年来化纤行业的发展主要是围绕产业链制造环节提升“硬实力”来满足下游需求，而在品牌、服务等“软实力”的建设上是较弱的一环，例如化纤常规产品数量比重大，附加值偏低、利润率偏低，化纤行业也缺乏类似“莱卡”、“莫代尔”这些国际影响力的纤维知名品牌。在打造化纤行业升级版，培育竞争新优势的任务中，要加强品牌建设工作，逐步扭转化纤从依靠量的扩张转变到质的提升上，从过去追求产业链制造环节的完整转变到追求价值链的完善上，这是实现由化纤大国向强国的转变的必由之路。
化纤工业品牌建设的内容和途径
加强企业创新能力，奠定品牌基础。
作为非终端消费品的上游原料，纤维的价值主要通过其技术性、差别化、功能性来体现，而实现纤维的功能化、差别化要靠技术创新，因此创新在化纤品牌价值体系中也具有核心地位。这也是为什么我们把自主创新能力作为化纤工业“十二五”发展规划第一项重要任务的关键所在。
从全行业来看，一是科技投入占比，化纤企业的科技活动经费占产品销售收入比重不断提高，2012年行业科研投入经费占产品销售收入比重达到1~1.5%、重点企业达到3%以上；但相比欧美等发达经济体，在投入比例上还存在不小差距。二是技术中心建设，目前行业内国家级企业技术中心13个，建有省级以上技术中心的化纤企业从2010年的20家增加到40家。三是产业技术集成创新能力，目前化纤行业加快了以企业为主的产学研用创新平台、产业联盟平台建设，加强纺织产业链上下游企业产学研用联合，提高协同创新能力。
企业创新能力的提升，除在科技投入等方面的因素外，我主要想强调一下融合的问题。从国际科技发展态势来看，科技创新转化的产业化速度不断加快，显现多点突破、交叉汇聚的态势；学科交叉融合加快，新兴学科不断涌现，生命科学、材料科学、能源信息网络等科技前沿都正在酝酿新的突破，顺势而为,把握住了就是机遇，把握不住就会在国际市场中造成被动的局面。要把握当前信息化与工业化深度融合、跨界融合等发展趋势，实现发展方式和理念的提升。一是要积极利用信息化技术提升生产制造和供应链环节的管理质量和效率。二是随着文化创意产业与制造业的深度融合以及跨学科、跨行业的融合业态的发展，跨界合作也成为发展品牌、满足消费多样性与复合性的有效途径。比如本届纤维流行趋势推出的“逸绵”产品为主的“创意时尚汇”体现了制造业与时尚业和设计服务业的融合、文化创意产业与实体产业融合，直观的体现了纤维的品牌内涵。
提高市场营销能力，丰富品牌内涵
市场营销能力是企业发展品牌的硬指标之一，要通过不断完善传统营销渠道，重视品牌宣传与推广，推进多层次商业渠道建设，通过渠道创新，实现“生产-销售-服务”的一体化。
当前，销售模式的多元化，互联网电商，催生品牌营销日新月异。电子信息技术和互联网技术等新应用技术的不断出现，促成了网购电商时代的到来。互联网电商可分为三类：一是以天猫为代表的平台电商模式，主要提供营销平台，收“房租”；第二种是自营电商，主要有亚马逊、京东等，采取“先采购后销售”模式；第三种是品牌电商模式，例如凡客、小米此类发展自主品牌的电商。互联网电商对传统的商务活动、消费方式、企业的生产组织、库存的周转、物流配送以及大数据共享等产生了前所未有的影响。我国物流成本占GDP比例约17-18%，而日本只占5%。品牌企业通过互联网技术实现在线生产、采购、销售和配送的全过程，以满足消费者需求的多样性和个性化需求;互联网电商成为众多品牌企业的营销新渠道，并出现成倍增长势头。以“双十一”销售额为例，2010年线下零售额是线上近15倍，而2013年线上已超过线下零售额近29%。其中，淘宝天猫达到350亿元，同比增长83.3%，在销售前十位的店铺中，服装家纺品牌占据7席。面对“电商”的强劲的竞争态势，一些大型的传统零售企业开始与国内品牌企业联手，过去自主品牌进店难的传统观念正在转变，面对产业营销模式的新趋势，上游化纤企业更需要与下游紧密结合，推进多层次服务，比如，针对下游需求提供销售的“定制化”服务，不仅仅向下游卖产品，还要站在用户的需求角度引导下游如何开发后道产品，真正做到“生产-销售-服务”的一体化。
提高管理能力，强化品牌底蕴
品牌不仅仅是反映不同企业及其产品之间差别的标识，它还体现着一个企业的内在价值和文化内涵。建立品牌，实际上是将一种企业文化充分展示的过程。培育良好的企业文化需要通过提高企业管理水平来实现。企业的管理能力主要体现在理念和社会责任上。
首先企业的品牌效果体现在管理理念上，管理模式创新可提升企业整体品牌形象。例如一些企业通过精确市场定位、精准管理体系、精细供应链管理改变发展模式，不断创新精细化管理，一步一步的打通了从生产制造、技术创新、物流保障以及到客户服务的整条市场价值链，强化了企业的整体品牌效果。
而社会责任主要体现在：从内部看是企业文化建设、构筑以人为本的企业文化氛围，获得员工的认同感，比如，福建长乐地区的某些大型纺织企业，就承担起了“企业办社会”的责任，为员工生活提供宿舍、食堂、娱乐休闲等配套完整的生活设施，全方位践行了企业对员工、社会的责任感。从外部来看，就是行业和企业的社会形象。随着资源节约型、环境友好型社会加快推进，绿色、低碳、可再生等观念正逐步渗透到社会生产和生活中，影响人们的生活方式和消费模式。而社会责任是行业发展的道德准则，意味着对社会和消费者重大问题的关切，面对资源节约、环境友好的总体趋势和价值取向，企业也要在品牌的塑造中充分体现环境友好和绿色发展的理念，可通过加强生态环保工艺的开发，确保产品生态品质加强、提供环保、可再生理念的产品等手段实现绿色生态的社会责任，提升企业品牌的社会责任效应。
提升市场影响力，扩大品牌影响
虽然俗话说“酒香不怕巷子深”，但化纤新产品开发出来，如何扩大下游应用，扩大市场影响是至关重要的，应积极探索纤维的推广平台，促进产业链上下游更紧密结合。
“纤维流行趋势”的发布实际上是对化纤品牌扩大市场影响力的一种有益探索。纤维到底有没有流行趋势，业界存在不同看法。我们认为纤维本身也有符合流行趋势特质的东西。从化纤产品发展的历程来看，在历史上，化学纤维也曾经创造过一个又一个流行。例如最早的军用尼龙转为民用材料生产的尼龙袜，在当时的欧洲风靡一时；上世纪60年代，以涤纶织物为材料的“的确良”服装在全国风行；一种叫做“安睡宝”的高科技中空化纤填充类产品以其优异性能一定程度上替代了传统的羽绒被和丝棉被；以上这些事例说明纤维也有流行趋势。纤维不仅仅具有各种优良的性能，也包含丰富的时尚元素。近年来，化纤技术进步明显加快，新品种越来越多，层出不穷，这就需要构建类似于“流行趋势”的纤维品牌推广平台。
中国纤维流行趋势研究与发布活动开展至今是第三个年头了，已经聚集了业内越来越多的关注和参与，认可度日益提高。从总体作用上来看，一是让整个纺织产业链及时了解我国最前沿、差异化程度最高，而且是国际领先的纤维产品和技术，通过产业链的传递，引导下游企业采用国产优质纤维替代进口产品，降低成本，增强产品竞争力；二是传递了国内外市场上纺织品在功能和外观的流行趋势及元素，为下游企业在生产、设计、采购等环节提供了更加全面的决策依据；三是引导舒适、健康的消费生活理念，形成导向性需求，拉动内需；同时，也为今后组织更加丰富的产需推广平台，扩大新纤维消费等方面提供更多的服务打下基础。
化纤行业品牌建设的重点工作与要求
近几年，工业和信息化部始终将质量品牌建设作为推进工业转型升级的重点任务，包括最新发布的“2014年工业质量品牌创新专项行动实施方案”，在工作重点和目标中提出要推进工业品牌创新发展、推动工业企业质量管理创新、塑造中国工业企业质量品牌国际形象、提升工业知识产权运用能力等任务。
纺织工业品牌工作的重点是加强自主创新、更富品牌文化、提高品牌价值；注重信息化技术应用，提高品牌运营管理水平；完善公共服务，加强政策协调，推动品牌国际化。
化纤行业的品牌建设工作还要做好以下重点工作：首先是推进品牌创新和融合发展，结合工业品牌创新专项行动，大力促进产业与文化创意、工业设计融合发展，支持产业集群区区域品牌试点示范，组织电子商务集成创新试点示范，引导行业和企业提高品牌产品质量、研发设计和营销管理水平。
其次是完善品牌建设的支撑体系，建立品牌的标准支撑体系，构建品牌的技术创新体系，从品牌培育、运营、维护、提升等方面完善品牌培育管理体系和评价体系，支持行业品牌管理体系宣传落实，引导品牌规范发展，提升品牌培育能力和市场竞争力；第三是充分发挥协会作用，组织搭建行业品牌建设的服务平台，组织产业链品牌建设的交流合作，参与完善品牌建设支撑体系的内容。
还有一点是要继续做好“纤维流行趋势”发布活动。在具体工作中，还应注意把握三点：一是全面性，行业企业应积极关注和参与“纤维流行趋势发布”及系列活动，使活动尽可能收集更全面的信息，使流行趋势的发布更加符合行业发展规律和引领市场潮流；二是关注下游需求，随着终端品牌对上游企业质量、品种及快速反应需求的不断提高,要和纺织产业下游进行更充分的沟通，从下游得到信息反馈并共同致力于流行纤维的推广与应用；，三是要协同，切实推动化纤企业与面料企业、终端制品品牌企业协同联动，建立服务市场、服务产业链理念，帮助企业在纱线、面料、服装生产中克服纤维缺点，展示纤维优点，促进新材料和终端应用，逐步形成前中端纤维、面料品牌与下游服装、家纺、产业用等领域的相互促进格局，实现全产业链协同创新的效果。
品牌工作是一项长期的系统工作，需要企业、行业、政府、社会的共同关注和参与，需要我们上下联动，扎实工作，积极推进，为打造我国纺织工业升级版贡献智慧和力量。
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